MARKETING DIGITAL APLICADO A LAS ORGANIZACIONES
Este curso de 32 horas está diseñado para profesionales y emprendedores que buscan potenciar sus estrategias de Marketing Digital con herramientas y técnicas intermedias aplicadas a situaciones empresariales reales. A través de actividades prácticas y simulaciones, los participantes aprenderán a desarrollar campañas efectivas, optimizar el rendimiento en redes sociales, interpretar métricas clave, crear contenido estratégico y mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda.
MÓDULO 1: Estrategia Digital para Empresas (4 horas)
• Tema 1.1: Definición de objetivos SMART y análisis de la competencia Actividad: Establecer objetivos medibles para una campaña y analizar a 2 competidores usando herramientas como Similar Web o Ubersuggest. Ejemplo: Identificar puntos fuertes y débiles de la presencia digital de la competencia.
• Tema 1.2: El embudo de ventas digital (funnel) Actividad: Diseñar un embudo de conversión aplicable a un producto/servicio específico. Ejemplo: Crear un plan desde la captación de leads hasta la fidelización del cliente.
MÓDULO 2: Redes Sociales Estratégicas (4 horas)
• Tema 2.1: Creación y optimización de campañas en redes sociales Actividad: Desarrollar una campaña en Facebook Ads o Instagram Ads segmentada para una empresa simulada. Ejemplo: Configurar una campaña con segmentación geográfica y demográfica.
• Tema 2.2: Calendario de contenidos y automatización Actividad: Crear un calendario mensual de contenidos estratégicos y programarlo con herramientas como Meta Business Suite o Hootsuite. Ejemplo: Diseñar un calendario con publicaciones, fechas y formatos específicos (video, imagen, carrusel).
MÓDULO 3: Marketing de Contenidos y SEO Básico (4 horas)
• Tema 3.1: Creación de contenido estratégico Actividad: Redactar artículos optimizados para SEO (palabras clave, títulos atractivos y meta descripciones). Ejemplo: Redactar un blog enfocado en resolver problemas frecuentes del cliente.
• Tema 3.2: SEO On-Page: optimización para motores de búsqueda Actividad: Optimizar una página web simulada aplicando técnicas SEO: uso de palabras clave, imágenes optimizadas y enlaces internos. Ejemplo: Mejorar el SEO de un artículo para aumentar la visibilidad en Google.
MÓDULO 4: Email Marketing y Automatización (4 horas)
• Tema 4.1: Segmentación de bases de datos y creación de campañas Actividad: Diseñar y enviar una campaña de email con Mailchimp o Brevo, incluyendo segmentación de audiencias. Ejemplo: Crear un boletín para clientes potenciales con un llamado a la acción (CTA).
• Tema 4.2: Automatización de respuestas y seguimiento Actividad: Configurar una secuencia de correos automatizados para clientes que abandonaron un carrito de compra. Ejemplo: Programar una serie de 3 correos para recuperar la venta.
MÓDULO 5: Google Ads y Publicidad Pagada (4 horas)
• Tema 5.1: Introducción a Google Ads: Red de búsqueda y display Actividad: Configurar una campaña básica en Google Ads para promocionar un producto/servicio. Ejemplo: Crear anuncios efectivos y elegir las palabras clave más relevantes.
• Tema 5.2: Optimización del presupuesto publicitario Actividad: Simular un presupuesto mensual de una campaña pagada y distribuirlo de manera estratégica. Ejemplo: Comparar los resultados esperados entre campañas de Red de búsqueda y Display.
MÓDULO 6: Análisis de Datos y Métricas Digitales (4 horas)
• Tema 6.1: Uso de Google Analytics y métricas clave Actividad: Interpretar las métricas más importantes de un sitio web (tráfico, usuarios, duración de la visita). Ejemplo: Analizar el rendimiento de una página web y proponer mejoras.
• Tema 6.2: KPIs y reportes de resultados Actividad: Crear un reporte de campaña usando KPIs como CTR, CPC, ROI y engagement. Ejemplo: Presentar un informe de resultados de una campaña de redes sociales con conclusiones y recomendaciones.
MÓDULO 7: Video Marketing y Publicidad Visual (4 horas)
• Tema 7.1: Creación de videos cortos para redes sociales Actividad: Diseñar y editar un video promocional utilizando herramientas como Canva o CapCut. Ejemplo: Crear un video de 30 segundos para promocionar un producto.
• Tema 7.2: Estrategias de video marketing en plataformas clave Actividad: Subir el video creado a una plataforma simulada, configurando título, hashtags y descripciones estratégicas. Ejemplo: Configurar un video en YouTube optimizado para SEO.
MÓDULO 8: Proyecto Final Integrador (4 horas)
• Actividad Final: Desarrollar una estrategia de marketing digital integral aplicada a una empresa simulada. Ejemplo:
Diseñar un calendario de contenido.
Crear una campaña publicitaria en Facebook o Google Ads.
Redactar un artículo optimizado para SEO.
Analizar los resultados y presentar un reporte.
Metodología:
• Explicaciones teóricas (20%)
• Ejercicios prácticos en clase (60%)
• Proyecto final aplicado a un caso empresarial (20%)
Fecha de Inducción: enero 17 a las 6:30 pm por teams
Horario: lunes a jueves de 6:30 a 9:30 pm
Fecha de Inicio: enero 20
